Archiv für die Kategorie „SEO Grundlagen“
Über die Dringlichkeit einer Optimierung des Meta-Elements innerhalb Ihrer einzelnen Internetseiten hatten wir bereits des öfteren hingewiesen. Im Besonderen wollen wir das Augenmerk aber heute auf den Meta Name der Schlüsselbegriffe (Stichpunkte) richten, da dieser weiterhin stark und mitunter hitzig diskutiert wird. Die Keywords werden – wie alle anderen Metadaten auch - im Kopfbereich der Seite zwischen <head> und </head> eingetragen. Als Notation gilt:
<meta name="keywords" content="Schlüsselwort 1, Schlüsselwort 2," />
Einträge im HEAD Bereich einer Webseite werden bei der Darstellung im Web selber nicht angezeigt, sie dienen lediglich dazu Definitionen und Anweisungen (etwa ein Refresh) für Suchmaschinen und Browser zu hinterlegen. Im Falle des Keywords sollten deshalb ursprünglich stichpunktartige Begriffe gelistet werden, die der Suchmaschine Aufschluss über den Inhalt der angezeigten Seite liefern sollte. Schnell wurde die öffentliche Unsichtbarkeit der Begriffe aber für Zwecke des "Spamming und Stuffing" genutzt. Nicht selten wurden also oft gesuchte Begriffe wie "MP3" oder "kostenlos" eingetragen obgleich diese natürlich keine Verbindung mit dem Inhalt der Seite selbst hatte. Nachdem das Interesse von Suchmaschinenbetreibern in einem möglichst hochwertigen Service für deren Nutzer besteht war die Folge, dass zunehmend weniger Gewichtung auf die oft nicht hilfreichen Keywords gelegt wurde. Im Falle von Google wird dieses Meta-Element aktuell zu Gunsten des Textinhaltes überhaupt nicht mehr gewertet.(Quelle: Webmaster Central Blog). Sollte oder kann hierauf also verzichtet werden?
Die Antwort wäre ein typisches: Ja und Nein! Ja deshalb, weil die größte Suchmaschine der Gegenwart "Google" heißt und diese aber keine Bewertung hierauf legt – Nein deshalb, weil neben "Google" natürlich noch weitere interessante Such-Engines Nutzer auf unsere Seite bringen können – diese werten aber vermutlich ganz anders werten. Im einen Fall schaden sie nicht, im anderen können Keywords zu besseren Suchergebnissen verhelfen und Besucher (Kunden) auf unsere Website leiten – Funktionell ist der Metatag also weiterhin. Gleichsam ließe sich im weiteren über den Umfang der darin hinterlegten Schlüsselwörter diskutieren. Hier wird die Spanne allerdings von 10 Begriffen über 160 Zeichen bis zu 1000 Zeichen reichen, einfach schon deshalb weil die Akzeptanz von Suchmaschine zu Suchmaschine völlig unterschiedlich sein kann. Wesentlich erscheint uns, die relevantesten Schlüsselworte einer jeweiligen Seite an den Anfang zu stellen um deren hervorgehobene Dominanz darzustellen, allerdings sollte der Betreiber einer Seite hierbei nicht vergessen dass die Keywords zwar nicht auf der Seite angezeigt werden, dennoch aber im Quellcode hinterlegt sind. – Ihr Mitbewerber könnte sich also eventuell über neue Begrifflichkeiten freuen. Weitere und sehr detaillierte Informationen zu den Meta-Angaben allgemein finden Sie hinter diesem Link…
Abschließend noch eine Stellungnahme von Google Software Engineer Matt Cutts
Seit unserem ersten Beitrag über die Grundlegende Optimierung einer WebSite sind nunmehr exakt 10 Tage vergangen. – 10 Tage in denen wir in unserer Beispielseite hier vornehmlich damit beschäftigt waren Beiträge im Arbeitstag-Rhythmus zu publizieren. Der Umfang innerhalb Google hat sich damit um weitere Einzelseiten erhöht die wir individuell auf das Thema zugeschnitten mit weiteren Metatags optimiert haben. Soweit könnten wir also recht zufrieden sein – einzig: Die Besucherzahlen lassen noch zu wünschen übrig. Zum einen liegt das am noch immer verhältnismäßig geringen "Content" auf unseren Seiten, zum anderen aber am Ranking im Suchindex selbst, das bei einer derart "jungen" Seite noch relativ gering ausgebildet ist. Ein Ansatz hierfür wäre beispielsweise ein höheres Alter unserer Domain (also das Registrierungsdatum); an diesem können wir aber verständlicherweise nichts ändern. Google hält aber innerhalb seines Algorithmus noch zahlreiche weitere Faktoren vor die wir sehr wohl forcieren können: Etwa Backlinks!
Wenn ein Anwender im Netz auf Inhalte trifft die er für wertvoll erachtet so wird er sich verleitet fühlen wenigstens einen "Bookmark" auf die Seite zu setzen um beim nächsten Update wieder mit von der Partie zu sein. Eventuell wird er sich aber auch dafür entscheiden die Seite weiterzuempfehlen oder gar – vorausgesetzt er selbst hat auch eine WebSite – dort einen Link zu hinterlegen um anderen Nutzern diese Inhalte ebenso weiterzugeben. Auf eine Suchmaschine reduziert bedeuten demnach eingehende Links (auf eine WebSite) eine allgemeine Akzeptanz innerhalb der Community, und je mehr Seiten auf die eigene Seite verlinken umso wichtiger wird der Inhalt dem zufolge sein. Das Stichwort hierfür: Linkpopularität. Die Ära der Linkkataloge war damit geboren. Hier konnte man seine eigene WebSite eintragen um dann wenig später einen Link von einer Seite verzeichnen zu können. Clevere Suchmaschinenbetreiber hatten und haben aber verständlicherweise kein Interesse daran künstlich generierte Backlinks zu bewerten – sensiblere Maßnahmen mussten seitens der WebMaster getroffen werden. Aktuell wird etwa versucht den neuen Linkanteil um nicht mehr als 10% je Monat zu erhöhen, die Steigerungsrate also gering zu halten. Ebenso ist ein Ansatz, die Links nicht nur auf die Startseite zu richten, sondern auch auf eigens hierfür vorbereitete Landingpages (dazu später mehr) um eine stärkere Durchdringung und Verteilung der Backlinks zu erhalten. Das Thema der Backlinks ist wirklich groß, und die einzelnen Bewertungskriterien hierfür mannigfaltig – Wir wollen es an dieser Stelle der eigenen Phantasie überlassen etwaige Möglichkeiten zu erdenken und werden in einem späteren Post hierauf nochmals dezidiert eingehen.
Wir hatten für unsere Seite also im Verlauf der letzten Tage zunächst die bekannten Suchmaschinen und Webkataloge akquiriert und auch – der Vorteil eines Blogs – die Adresse in wenige RSS-Verzeichnisse eingetragen. Damit wären die nächsten Schritte erfolgt und wir warten mit Spannung die ersten Ergebnisse ab.
In unserem Blog wollen wir Ihnen auch die systematische Arbeit an und mit Ihrer WebSite im Hinblick auf die Suchmaschinen aufzeigen. – Was läge also näher als die hierfür möglichen einzelnen Schritte anhand unseres eigenen Blogs systematisch und analog aufzuzeigen. Gelauncht wurde diese WebSite in der Mitte der vergangenen Woche, genauer am 08.06.2010, und schon heute können wir glücklicherweise unsere Site innerhalb Google finden. Dass wir Google als größte Suchmaschine hierfür exemplarisch gewählt haben liegt im übrigen nicht nur an deren Marktdominanz; Wir erwarten uns in der Folge schlichtweg die meisten Besucher von dieser Suchengine. Hier also zunächst ein Screenshot vom heutigen Tag:
Gesamt sechs Einträge unseres "Agenten Uhr", und obgleich Google bei der Suche nach unserer Adresse (damit haben wir alle Einträge auf einen Blick) noch eine weitere vorschlägt – wir sind erstmalig bekannt! Hier nun die ersten, wirklich grundlegenden Schritte, die wir hierfür unternommen haben:
- Optimierung des Meta-Elements: Die Metadaten befinden sich im Quellcode Ihrer HTML-Seiten zwischen der Anweisung <head> und </head> und können dort entsprechend den eigenen Ansprüchen aktualisiert oder auch ergänzt werden. Ein Anwender wird mit Ausnahme des Title-Tags (der Titel ganz oben im Browser) von diesen Angaben soweit eigentlich nichts bemerken, aber die Auswirkungen auf die Suchergebnisse sind tatsächlich gewaltig. Ein besonderes Augenmerk verdient in diesem Zusammenhang daneben ganz sicherlich der Bereich meta name="description" sowie, zwischenzeitlich etwas untergeordnet, der Bereich meta name="keywords". Dass die Schlüsselbegriffe (Keywords) zwischenzeitlich deutlich geringere Auswirkungen auf die Listung innerhalb des Suchalgorithmus haben liegt im übrigen an der vermehrten Gewichtung des eigentlichen Inhalts (Content) der jeweiligen WebSite. Viele weitere nützliche Informationen aus erster Hand erhalten Sie im weiteren hier…
- Erstellung einer Robots.txt: Hierin können wir nicht nur das Verhalten der gängigen Robots (die von den Suchmaschinen gesendet wurden) in Grenzen beeinflussen, sondern darüber hinaus auch die im nachfolgenden Punkt aufgeführte sitemap.xml adressieren.
- Erstellung einer Sitemap: Eine zunehmend gewichtigere Information die es Suchmaschinen, insbesondere Google, erleichtert auch wirklich alle (oder wenigstens eine Vielzahl) Ihrer hinterlegten Seiten in den Suchindex zu importieren. Zahlreiche Tools – vor allem für die verbreiteten CMS-Systeme - können für die Erstellung gerade komplexer Strukturen hervorragende Dienste leisten; weitere allgemeine Informationen finden Sie auch hier…
- Konto bei den Webmaster-Tools anlegen: Der vorerst letzte Schritt auf dem Weg zu einer raschen Listung innerhalb von Google. Über diesen Link(Querverweis Google WebMaster-Tools) gelangen Sie direkt auf das entsprechende Frontend. Nach dem anlegen des Kontos erhalten Sie den Zugriff auf die dort im folgenden erklärten weiteren Schritte. Im Einzelnen müssen Sie zunächst über eine downloadbare *.html Datei (es gibt auch andere Möglichkeiten) die Zuständigkeit für die WebSite erklären ehe Sie folgend sowohl die Suchmaschine auf Ihre WebSite aufmerksam machen können. Zuletzt können Sie die zuvor erstellte Sitemap einreichen – und dann abwarten.
Aktuell – und das liegt auch an dem neuen Suchindex "Caffeine" – können Sie bisweilen mit einer raschen Erstaufnahme rechnen; Sehen Sie einfach die folgenden Tage immer wieder mal nach dem Stand der Dinge. Wir wünschen Ihnen vorab viel Erfolg – die ersten Schritte sind gemeistert!