Dass der Inhalt einer WebSite ganz entscheidend und zumeist unabhängig von Funktionalität und Design einer WebSite steht wohl ausser Frage. – Angenommen Sie wüssten die Lottozahlen der kommenden Ziehung und würden diese auf Ihrer WebSite publizieren: Wie viele Besucher könnten Sie wohl auf Ihrer Seite begrüßen?
Doch auch fernab von derlei Szenarien erscheint es schlüssig dass Besucher lieber dorthin zurückkommen wo sie sich wohlfühlen, gesuchte Informationen erhalten oder Neues entdecken können. Stetig neuer Inhalt in jedweder Form (Spiele, Gimmicks, Reportagen, News) reizt einmalige Besucher zu wiederkehrenden Kunden zu werden: Der hierzu passende Begriff – Content-Marketing. Damit wird das Angebot von durchgängig relevanten und interessanten Inhalten mit dem Ziel einer langfristigen Kundenbindung bezeichnet. Artverwandt können hierbei auch nutzergenerierte Inhalte durch eingebundene Foreneinträge, Bewertungen, Stellungnahmen , Blogposts und ähnlichem Verwendung finden (Customer Media, Customer Publishing); das Ziel den eigenen Content und den Besucheranreiz durch regelmäßige und aktuelle Inhalte zu erhöhen bleibt beiden gleich.
Die Erfolge regelmäßiger Aktualisierungen sind mannigfaltig. An erster Stelle zu nennen wohl die deutliche Steigerung an Besuchern Ihrer Seite – hervorgerufen zum einen durch die wachsende Zahl an Stammbesuchern, zum anderen durch die Content – bedingte höhere Positionierung innerhalb der Suchmaschinen. Durch geschickte Platzierung Ihrer Beiträge im gesamten Netz – in Netzwerken, Portalen und Pressestellen – erreichen Sie zudem neue Besucherströme, artverwandte Nischen und wertvolle Querverbindungen. Letztlich, und damit ausschlaggebend aber ist die marketingtechnische Reichweite mit der Sie Ihre Produkte in der Folge publizieren können. Angenommen Sie könnten mit Ihrem Newsletter innerhalb von Minuten 100.000 potentielle Kunden über Ihr neues Angebot informieren – hätte sich die vorhergehende Arbeit für Ihre WebSite gelohnt?
Zweifellos werden Sie hier zustimmen! Und Sie werden vermutlich auf einen eng gefassten Terminplan verweisen, auf die Tätigkeiten im Tagesgeschäft und die generell mangelnde Zeit sich beständig der eigenen Seite zu widmen. Doch natürlich stehen Sie mit diesen Anforderungen nicht alleine und findige Firmen wie Privatpersonen sind längst auf die Idee gekommen deren eigene Artikel und Recherchen entgeltlich zu veräußern. Zwischenzeitlich können WebSite-Betreiber sowohl bezahlte Blogeinträge kaufen, als komplette Themenarbeiten als Fremdleistung einbinden – das Internet hat hier in der Tat das völlig neue Bild der Online-Redaktionen geprägt. (Querverweis: Wikipedia)